高級デパートやホテルが集中し、“北京の銀座”とも呼ばれる一番の繁華街。王府井大街と金魚胡同の交差点南側は歩行者天国で、その横道に入ると庶民的な雰囲気の王府井小吃街なども。高級ブランドも数多く入る大型ファッションビル「東方新天地」が完成し、以前からのデパートもリニューアル中、今後さらに現代的な街並みへと進化しようとしている。